Avrupa Akıllı Telefon Pazarında Liderlik Değişimi: Apple Zirveye Yerleşti

Avrupa akıllı telefon pazarı, 2026 yılının ikinci çeyreğinde genel satışlarda yüzde 8 oranında bir daralma ile karşı karşıya kaldı. Ancak bu düşüş, operatörler üzerinden gerçekleştirilen satışlarda yüzde 4 seviyesinde kalarak daha sınırlı bir etki gösterdi. Tüketicilerin cihazları doğrudan satın almak yerine operatörlerin sunduğu taksitli ve kampanyalı seçeneklere yönelmesi, pazarın dinamiklerini önemli ölçüde değiştirdi.

Counterpoint Research tarafından paylaşılan veriler, bu değişimin özellikle premium segmentte üretim yapan markalara yaradığını ortaya koyuyor. Operatör kanallarındaki satışlarda uzun süredir liderliği elinde bulunduran Samsung, yerini Apple'a bıraktı. Apple, bir yıl içerisinde operatör kanalındaki pazar payını 4 puan artırarak yüzde 37 seviyesine taşırken, Samsung 5 puanlık bir kayıpla yüzde 34 seviyesine geriledi.

Uzmanlar, bu değişimin temelinde giriş ve orta segmentteki fiyat artışlarının yattığını belirtiyor. Yüksek fiyatlı cihazlara peşin ödeme yapmak yerine tarifeye yansıtılan taksitlerle ulaşmanın daha cazip hale gelmesi, premium cihazlara olan talebi canlı tutuyor. Apple'ın ürün gamının büyük oranda üst segmentten oluşması, bu eğilimden en çok faydalanan marka olmasını sağladı.

Pazardaki hareketlilik yalnızca Apple ve Samsung ile sınırlı kalmadı. Vivo ve Motorola gibi markaların operatör kanallarındaki performanslarında dikkat çekici bir artış gözlemlendi. Vivo'nun satışları bir yıl içerisinde yüzde 90, Motorola'nın ise yüzde 27 oranında yükseldi. Bu artışın, markaların Avrupa pazarındaki operatörlerle kurdukları stratejik iş birliklerinden kaynaklandığı değerlendiriliyor.